Selon une étude de McKinsey, internet est devenu le loisir numéro un des Chinois vivant dans les grandes villes du pays.
La Chine compte aujourd’hui plus d’internautes que la population totale des Etats-Unis, soit 384 millions de personnes. Et le développement de la toile chinoise est telle que, selon une étude du cabinet américain McKinsey, 70% des loisirs des citadins vivant dans les soixante plus grandes villes chinoises est consacré à surfer sur internet. Au cours de leur enquête, les experts de McKinsey ont même rencontré un couple qui avait décidé d’acheter un deuxième ordinateur – une grosse dépense pour eux – pour ne pas divorcer tellement ils se battaient pour aller sur internet! Les Chinois utilisent d’ailleurs plus internet pour leur plaisir que pour leur travail. Ils jouent à des jeux en ligne (ils sont les premiers consommateurs mondiaux dans ce domaine), regardent des films, téléchargent de la musique ou font des achats en ligne. Un Chinois sur cinq âgé entre 18 et 44 ans n’achète jamais un produit ou un service avant d’aller voir s’il est en vente sur internet. Et les achats en ligne ont doublé en 2009. Du coup, la publicité sur internet a connu une croissance de 20 à 30% l’année dernière pour un chiffre d’affaire estimé à trois milliards de dollars.
Alexandre Vatimbella
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