La célèbre poupée-mannequin américaine fête cette année son demi-siècle d’existence et a décidé de séduire les petites chinoises. Première offensive : un magasin géant à Shanghai.
Paradoxe : alors que la majorité des produits Barbie sont fabriqués en Chine, les ventes dans le pays ne représentent que 2,5% du total mondial. Mattel, le fabricant américain de la célébrissime poupée-mannequin a donc décidé d’investir massivement le marché chinois dans les années à venir pour ce qu’il considère être son prochain eldorado. Première offensive, l’ouverture d’un magasin géant à Shanghai entièrement dédié à Barbie. Le magasin de Shanghai offrira, outre quarante-cinq modèles de Barbie différentes, une palette de services qui ira du maquillage à la restauration en passant par un spa. Une première qui sera copiée si le succès est au rendez-vous mais sur une plus petite échelle. La Chine pourrait aussi être le moyen de sauver Barbie qui, depuis plusieurs années, voit ses ventes chuter dans le monde. Il faut dire que son positionnement est de plus en plus difficile (les filles jouant à la Barbie à partir de 2 ans et l’abandonnant vers 10 ans alors que la cible originelle était les 10-12 ans) et qu’elle est concurrencée par tous les jeux électroniques.
Alexis Levé
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