Alors que, dans les pays occidentaux, la publicité connaîtra la crise comme le reste de l’activité économique, la croissance continuera dans les pays du Bric, surtout au Brésil.
Dans son étude sur le marché publicitaire, ZenithOptimedia prévoit que le marché mondial de la publicité sera en baisse de 0,2% en 2009. Mais si les Etats-Unis ainsi que l’Europe connaîtront des reculs plus ou moins importants, l’activité publicitaire devrait, en revanche, continuer de croître dans les pays du Bric (Brésil, Russie, Inde, Chine). Ainsi, en 2009, ce marché devrait connaître une croissance de 5% en Russie, de 9% en Chine, de 13% en Inde et de 30% au Brésil. A noter que ces chiffres sont plus élevés que ceux de la croissance de l’activité économique de ces pays l’année prochaine.
Alexis Levé
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