CHINE-PUBLICITE. Grâce aux Jeux Olympiques, le marché publicitaire de la Chine devient le cinquième mondial
Les Jeux Olympiques ont boosté le marché publicitaire chinois. Et pas seulement par les investissements des multinationales dans l’événement mais aussi parce que les entreprises chinoises ont largement communiqué par ce biais.
La Chine deviendra le cinquième marché mondial de la publicité à la fin de l’année grâce au milliard de dollars, selon certaines estimations, investit dans le pays par les entreprises étrangères mais aussi chinoises lors des Jeux Olympiques de Pékin. Le marché publicitaire chinois n’avait de toute façon pas besoin de ce coup de pouce pour poursuivre sa marche en avant avec des progressions de plus de 20% par an. D’ailleurs, toutes les grandes agences se sont installées dans le pays et ont une stratégie forte de développement. Reste que les Jeux Olympiques ont été un révélateur pour les investissements publicitaires réalisés par les grandes entreprises chinoises. Ainsi en a-t-il été des sponsors officiels chinois comme Haier (électroménager), Lenovo (ordinateurs) et Tsingtao (bières) qui n’ont pas hésité à débourser de fortes sommes pour se retrouver aux côtés des multinationales comme Coca Cola ou McDonald’s.
Louis-Jean de Hesselin
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