CHINE-MARKETING. La finale du 110 mètres haies sans Liu Xiang pourrait coûter cher aux sponsors de l’athlète chinois
C’est aujourd’hui qu’a lieu la finale du 110 mètre haies aux Jeux Olympiques de Pékin, une finale sans la star nationale Liu Xiang au grand dam des sponsors de la star de l’athlétisme chinois qui risquent de perdre gros tout comme leur icône.
Liu Xiang est un héros national après avoir été le premier sportif chinois à gagner une médaille d’or en athlétisme aux Jeux Olympiques, à Athènes en 2004. Du coup, de très nombreuses marques chinoises et internationales, de Coca Cola à Lenovo en passant par Visa, Cadillac ou HSBC en ont fait une de leurs icônes publicitaires, espérant en retirer une image et des parts de marché en Chine. De son côté, Liu Xiang a engrangé de très nombreux contrats publicitaires qui en font le deuxième sportif chinois le mieux payé derrière le basketteur Yao Ming avec des revenus annuels estimé aux alentours de 24 millions de dollars. Sa blessure et son abandon le premier jour de la compétition du 110 mètres haies est un coup rude pour toutes ces marques et les experts en marketing estiment qu’elles vont devoir réagir et revoir leur partenariat avec Liu dans les semaines et les mois qui viennent même si, depuis l’événement qui a déçu tout le peuple chinois, la stratégie a été de diffuser sans relâche des messages de compassion sur son sort à l’image de Nike qui a publié une page entière dans un des principaux quotidiens chinois ou de Coca Cola et de Visa qui, tous deux, ont indiqué que l’athlète demeurer leur ami.
Alexandre Vatimbella & Alexis Levé
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